Η ιστορία για το πως η Adidas άφησε τον Jordan στην Nike
Όταν ο Michael Jordan ήταν στη North Carolina και αγωνιζόταν με την ομάδα του κολεγίου, φορούσε παπούτσια Converse επειδή ο τότε προπονητής του, Dean Smith, πληρωνόταν περίπου 10.000$ το χρόνο για να φοράνε οι παίκτες του την συγκεκριμένη μάρκα.
Παρ’ αυτά ο Jordan είχε συμπάθεια στην γερμανική εταιρεία Adidas και έτσι όταν ήρθε η ώρα να μπει στο NBA και να υπογράψει με κάποια εταιρεία για την δική του σειρά παπουτσιών ήταν λογικό να απευθυνθεί πρώτα εκεί.
Η Adidas και οι δυσκολίες
Η Adidas δεν θα έκανε ποτέ την προσφορά, όχι γιατί δεν ενδιαφερόταν να υπογράψει τον Jordan αλλά γιατί εκείνη την εποχή αντιμετώπιζε κάποια προβλήματα σχετικά την διοίκηση της εταιρείας αφού ο ιδρυτής Adi Dassler είχε πεθάνει το 1978 και είχε βρεθεί στο τιμόνι η γυναίκα του με τις 4 κόρες τους.
Η πρωταγωνίστρια Converse
Η επόμενη επιλογή ήταν η Converse η οποία ήθελε να εντάξει στο ήδη All-Star roster της τον Jordan, παρέα με τους Magic Johnson, Larry Bird και Julius Erving αλλά η αλήθεια είναι πως δεν καίγονταν κι όλας. Αυτό που προβλημάτισε τον πατέρα Jordan δεν ήταν το οικονομικό σκέλος (καθώς θα του συμπεριφερόντουσαν ανάλογα σαν τους άλλους stars), αλλά μια ερώτηση που έκανε στους διοικούντες. Όταν τους ρώτησε για το τι καινοτόμες ιδέες είχαν, προκλήθηκε νεκρική σιγή. Και εκεί κάπου χάθηκε το παιχνίδι για την Converse και άνοιξε διάπλατα ο δρόμος για την Nike που μέχρι τότε ο Jordan δεν είχε φορέσει ποτέ κανένα παπούτσι της εταιρείας.
Η αλήθεια είναι πως ακόμα και σε αυτό το σημείο, ο “Air” δεν ήθελε καν να πάει στη συνάντηση, αλλά ο manager του επειδή ήξερε πως δεν μπορούσε να πείσει τον ίδιο, έπεισε τους γονείς του και βρέθηκαν όλοι μαζί στα γραφέια της Nike στο Beaverton.
Η προσέγγιση της Nike
Ένας απ τους λόγους που άρεσε η Adidas στον Jordan ήταν πως η γερμανική εταιρεία έφτιαχνε παπούτσια που δεν είχαν πολύ ψηλές σόλες, κάτι που του έλυνε τα χέρια καθώς η Nike του προσέφερε αμέσως σχεδιασμό της αρεσκείας του. Για την εποχή ήταν πολύ μεγάλο βήμα, καθώς δεν υπήρχε ο προσωπικός σχεδιασμός των παπουτσιών, οι αθλητές διαφήμιζαν τα μοντέλα που σχεδίαζε η εταιρεία.
Η Nike έκανε μια εξωφρενική οικονομικά πρόταση για τα δεδομένα της εποχής προσφέροντας 5ετές συμβόλαιο με ετήσιες απολαβές 500.000$ η οποία είχε κάποιους περιορισμούς για τα 2 τελευταία χρόνια. Αν ο Jordan δεν κατάφερνε έναν απ τους τρεις παρακάτω όρους στα τρία πρώτα χρόνια της συνεργασίας τους θα είχε δικαίωμα να διακόψει το συμβόλαιό του. Αυτοί ήταν να βγει Rookie of the Year να γίνει All-Star ή να έχει πάνω από 20πόντους μ.ο.
Όμως και σε περίπτωση που δεν έκανε τίποτα από αυτά αλλά αν τα παπούτσια του έκαναν πωλήσεις 4 εκατομμυρίων $ θα ίσχυαν κανονικά τα δύο τελευταία χρόνια του συμβολαίου.
Η ευκαιρία που έχασε η Adidas
Παρά την εξαιρετική πρόταση ο Jordan ήθελε να υπογράψει στην Adidas όπου τους ενημέρωσε για την πρόταση της Nike και τους είπε πως αν κάνουν πρόταση οπουδήποτε κοντά στα νούμερα που προσφέρει η Nike, θα υπογράψει μαζί τους. Η πρόταση δεν έγινε και η κατάληξη του “Air” στην Nike ήταν μονόδρομος παρ ότι στην πορεία η Sport-Bilt μια μικρή οικογενειακή επιχείρηση είχε κάνει καλύτερη οικονομικά πρόταση αλλά δεν μπορούσε να κοντράρει το marketing και την αναγνωρισημότητα της Nike.
Τα Air Jordan 1
Το 1984-85, το πρώτο του παπούτσι στην Nike έμελλε να είναι και το πιο επεισοδιακό. Το μαύρο-κόκκινο χρώμα του παπουτσιού παραβίαζε τους τότε κανονισμούς του NBA σχετικά με τον ενιαίο χρωματισμό.
Αυτό δημιούργησε ίντριγκα και σε συνδιασμό με την πανέξυπνη διαφημιστική καμπάνια της Nike λέγοντας πως : “Στις 15 Οκτωβρίου, η Nike δημιούργησε ένα επαναστατικό παπούτσι για μπάσκετ. Στις 18 Οκτωβρίου, το NBA τα πέταξε έξω απ το παιχνίδι. Ευτυχώς, το NBA δεν μπορεί να σε αποτρέψει από το να τα φοράς“.
Ταυτόχρονα ο Michael συνέχισε να φοράει το παπούτσι στους αγώνες και η Nike να πληρώνει τα πρόστιμα για κάθε παιχνίδι. Η όλη ιστορία έκανε το παπούτσι περιζήτητο μιας και μέχρι το τέλος του χρόνου η Air Jordan είχε αποδώσει πάνω από 100 εκατομμύρια $ σε έσοδα.
Έτσι ξεκίνησε η ιστορία και φτάσαμε στο 2012 όπου η Jordan Brand πούλησε παπούτσια αξίας 2.5 δις $ και τα Air Jordan κατείχαν το 58% της αγοράς παπουτσιών μπάσκετ στις ΗΠΑ. Νούμερο ασύλληπτο αλλά αντίστοιχο του μύθου και της ιστορίας του Michael Jordan. Για το τι θα συνέβαινε αν ο “Air” υπέγραφε στην Adidas δεν το γνωρίζει ούτε ο ίδιος, αλλά μικρή σημασία έχει πια. Η Air Jordan είναι εδώ για να μείνει.
Πηγή:fullcourtpress.gr
